Projeto
Oscar 2017

Deixando a maior premiação do cinema legal de novo

Baixa audiência. Controvérsias. Sem blockbusters, sem diversidade. Apresentadores entediantes, comentaristas perdidos. Depois de tantos problemas, o Oscar sofreu um grande declínio no Brasil.
E, como se o desafio não fosse grande o bastante, a edição de 2017 iria acontecer durante o Carnaval, o evento mais amado de todo o país.
Foi aí que entramos, ao lado da TNT, para virar esse jogo.

O Processo

Por meio do uso de dados de social listening, conseguimos mapear algumas das maiores queixas que os brasileiros tinham a respeito do Academy Awards e criamos uma estratégia customizada que conseguisse reverter cada uma delas em algo incrível.

O Conceito

Primeiro, nós desenvolvemos uma campanha de tune-in que fosse capaz de atingir uma audiência mais jovem. O conceito "Você já se sentiu assim" foi criado para que esse público pudesse se identificar com o sentimento de ganhar um Oscar e assim gerasse uma conexão com a premiação.
Hashtags virais que expressavam euforia e complementavam as imagens foram destacadas nas peças para espalhar a mensagem efetivamente por toda a mídia digital, incluindo programática, branded content e influenciadores.

O Oscar Bot

Uma das principais queixas mapeadas era que as pessoas não assistiam ao Oscar por estarem por fora dos filmes. Então, em uma parceria exclusiva com o Facebook, criamos o Oscar Bot. Não teve tempo de assistir a nada? Sem problema: esse chatbot explicava tudo sobre os indicados de um jeito fácil e divertido, gerando inclusive opiniões para que o usuário pudesse postar nas redes sociais e participar das conversas.

Second Screening

Para quem não era fã dos comentaristas da TV, disponibilizamos uma experiência live de second screening com mais de 20 influenciadores que, durante seis horas, discutiram os highlights da noite.

Invadindo
as Ruas

Quanto ao Carnaval, nós também demos um jeito. Durante o domingo, algumas horas antes da transmissão da cerimônia, criamos alas tematizadas dentro de grandes blocos de rua. O buzz foi tão grande que pessoas em todos os cantos podiam ser vistas desfilando com máscaras de astros de Hollywood.

Resultados

Mais de 78.000 usuários ativos no Oscar Bot. Isso significa que 10% das pessoas que viram a cerimônia na TV estavam interagindo com o chatbot.
A experiência second screening atingiu 38.000 visualizações simultâneas, com mais de 1,5 milhão no total.
E a hashtag #Oscar2017 foi trend no Brasil e no mundo durante todo o domingo da transmissão.
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