35ª BIENAL DE SÃO PAULO
O ponto de encontro de todos os pontos de vista
Como democratizar o acesso à arte para um público mais diverso?
CONTEXTO
A DOJO foi a agência oficial da 35ª Bienal de São Paulo - coreografias do impossível - e nosso grande desafio era atrair mais um público mais diversificado, especialmente jovens da geração Z e pessoas das classes C e D.
Para isso, a Koga, nossa unidade de estudos comportamentais, elaborou uma pesquisa profunda para entender a relação desses públicos com o consumo de arte e cultura.
Assim, chegamos ao insight de que essas expressões não são apenas para contemplar, e sim para participar e elaboramos uma campanha com o conceito "O ponto de encontro de todos os pontos de vista", com a linguagem POV (Point of View).
Para colocá-lo no mundo, criamos um filme com produção da Iconoclast, elaboramos conteúdos com criadores diversos, peças OOH e digitais, além de colagem de lambes e um "carro da arte", que circulou pelas periferias da cidade.
