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Estudo Comportamental

Metade dos brasileiros se relacionam com pessoas desconhecidas em microcomunidades e 74% deles afirmam que essas ligações são tão ou até mais importantes para o seu bem-estar do que seus relacionamentos íntimos. &nbsp;
A KOGA - a unidade de estudos comportamentais da DOJO - estudou a fundo esses grupos e suas dinâmicas de interação e mapeou oportunidades para pessoas e empresas atuarem nesse contexto.

Contexto

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Acesse o estudo para descobrir achados inéditos: 

Queridos Estranhos

Como democratizar o acesso à arte para um público mais diverso?

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Campanha

A DOJO foi a agência oficial da 35ª Bienal de São Paulo - coreografias do impossível - e nosso grande desafio era atrair mais um público mais diversificado, especialmente jovens da geração Z e pessoas das classes C e D.&nbsp; 

Para isso, a Koga, nossa unidade de estudos comportamentais, elaborou uma pesquisa profunda para entender a relação desses públicos com o consumo de arte e cultura.&nbsp; 

Assim, chegamos ao insight de que essas expressões não são apenas para contemplar, e sim para participar e elaboramos uma campanha com o conceito "O ponto de encontro de todos os pontos de vista", com a linguagem POV (Point of View). 

Para colocá-lo no mundo, criamos um filme com produção da Iconoclast, elaboramos conteúdos com criadores diversos, peças OOH e digitais, além de colagem de lambes e um "carro da arte", que circulou pelas periferias da cidade.&nbsp;

CONTEXTO

O ponto de encontro de todos os pontos de vista

Como conectar um calçado de zero performance esportiva com o maior time de atletas do Brasil?

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Havaianas, a marca de chinelos e sandálias mais amada do país, seria a patrocinadora oficial do Time Olímpico e Paralímpico Brasileiros nos Jogos de Tóquio.&nbsp;
Nosso desafio era comunicar isso para o grande público, mostrando como um calçado, que é sinônimo de conforto e relaxamento, poderia fazer parte de uma incrível jornada de esporte, garra e determinação.

Para nós, as Havaianas não eram apenas parte do uniforme oficial dos atletas durante a abertura dos Jogos, elas também sempre fizeram parte do uniforme oficial de todos nós, como brasileiros. Usando o conceito guarda-chuva "O uniforme oficial do brasileiro", criamos uma estratégia de comunicação 360, que abrangeu filmes, ativações nos principais momentos das competições e conteúdos always on nas redes sociais. Assim, mesmo com todas as limitações da pandemia, conseguimos conectar atletas e torcedores e levar a energia única e contagiante do nosso povo para o outro lado do mundo.&nbsp;

IDEIA

Tokyo 2021

Como fazer uma marca icônica se destacar no maior evento esportivo do mundo?

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Após o sucesso da parceria com Havaianas em Tóquio 2021, convidamos os brasileiros de coração, não apenas de sangue, a se unirem à torcida pelo Time Brasil em Paris 2024.
Para essa campanha, desenvolvemos uma identidade visual exclusiva para o Brasil e outros mercados, incluindo ilustrações que capturam a energia da torcida. Além disso, cuidamos da gestão de conteúdos dos atletas e realizamos ações com a embaixadora Sabrina Sato. Nosso trabalho abrangeu a criação de filmes e conceitos, desenvolvimento de press kits, peças para mídia digital, DOOH e uma ação especial de FOOH (Fake Out of Home), com Havaianas gigantes navegando pelo Sena, em frente à icônica Torre Eiffel, entre outras iniciativas marcantes.
Como patrocinadora oficial do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), Havaianas lançou um produto especial em colaboração com atletas paralímpicos. E, para destacar essa ação, o time DOJO criou o conceito “Havaianas: o uniforme oficial de todos os brasileiros” e gerenciou a seleção e o relacionamento com os atletas que fizeram parte da campanha.

Paris 2024

Como ajudar as marcas a se conectarem de maneira genuína com todos os territórios do Brasil?

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Tem coisas sobre uma cidade&nbsp; que não importa o quanto a gente procure, não dá pra encontrar no Google, no Chat GPT ou até no TikTok.&nbsp; 

E são exatamente essas as coisas que a inteligência exclusiva de Koga coloca no centro da conversa. Para enxergarmos as cidades e sua cultura sob o olhar de quem as vive no dia a dia e para conhecer os movimentos culturais locais a partir de quem consegue representá-los em signos e comportamentos que os dados demográficos não são capazes de traduzir. 

Em um projeto-piloto inédito, nossa unidade de estudos comportamentais, produziu um mapeamento único de movimentos emergentes com potencial de impactar as cenas culturais em três capitais brasileiras fora do eixo midiático: Belém, Belo Horizonte e Recife.

<a href="https://storage.dojo.do/news/2023/comunicado/koga/dojo_koga_descentro_projeto_piloto_completo.pdf" target="_blank">Clique aqui.&nbsp;</a>

VEJA O MAPEAMENTO COMPLETO

Descentro

Um estudo para criar pontes em um país que está deixando a conversa morrer.

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Sabemos que, para nos organizarmos como sociedade, atravessarmos desafios e encontrarmos soluções, precisamos voltar a conversar.
Por isso, decidimos estudar as bolhas de diálogo no Brasil para entender caminhos para criação de pontes entre pessoas e conversas mais saudáveis, respeitosas e produtivas.
Nosso objetivo não é fazer com que todos concordem, mas criar ferramentas para conseguirmos entender e falar com quem desejarmos sobre nossas discordâncias.

Esse estudo foi idealizado e realizado pela Koga, a unidade de estudos comportamentais e estratégia da DOJO.

<a href="https://brasildebolhas.com.br">brasildebolhas.com.br</a>

Confira o estudo completo

Brasil de Bolhas

Como lançar uma campanha para os Jogos Paralímpicos de forma verdadeiramente impactante?&nbsp;

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A ASICS é patrocinadora do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) e, para &nbsp;lançar os uniformes da marca nos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, criamos mais que uma campanha.

As pesquisas trouxeram uma verdade clara: atletas paralímpicos não querem ser tratados nem como vítimas nem como heróis. Quando alguém fala sobre eles, deve focar na sua performance esportiva, reconhecer seus feitos e conquistas dentro das quadras, das pistas, das piscinas.&nbsp;
O insight é poderoso: em todo paratleta temos um atleta e é ele que precisamos exaltar. 
 
E a resposta a esse insight não poderia ter sido mais simples: separamos a palavra “paratleta” em duas e, com esse simples gesto, mostramos que a ASICS é mais que uma patrocinadora, é uma marca que entende, apoia e se relaciona verdadeiramente. &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;

INSIGHT

Destacamos em diversos formatos, o que mais importa nesse momento: muito treino, a busca incessante por medalhas e quebra de recordes. Como todos os atletas.
O vídeo manifesto, peça principal, é protagonizado por diversos atletas paralímpicos e foi produzido pela Volt Filmes, com direção de cena de Gabe Maruyama.
As peças de vestuário foram desenvolvidas em colaboração com atletas paralímpicos, desde a fase inicial de design até os testes. De forma única, foram adaptadas com elementos de acessibilidade para garantir que sejam funcionais para as pessoas que vão utilizá-las.&nbsp;

CAMPANHA

Paralimpíadas 2024

Como lançar um filme muito esperado falando de igual para igual com o fandom?&nbsp;

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Vermelho, Branco e Sangue Azul é um filme original de Prime Video, baseado em um livro de mesmo nome. E, para o lançamento local desse longa para lá de esperado, fizemos uma campanha 100% social first.&nbsp; 

Como peça principal, trouxemos um videocast chamado "Tratados do Lovezinho", com Blogueirinha e Nichole Bahls, no qual elas comentam e reagem a cenas do filme de forma icônica e divertida. 

Além disso, ampliamos a campanha com um squad de influenciadores, coberturas nacional e internacional da première e conteúdos orgânicos e para as redes sociais com uma linguagem de fã de para fã.&nbsp; 

E a cereja no bolo contou com a concorrente "Netinha" entrando no hype do lançamento, com um conteúdo fazendo referência ao filme. Em resposta, nosso time de Cultural Reacts exclusivo para Prime Video interagiu com a marca e gerou reações de fãs, influenciadores e até gringos.&nbsp;

<a href="https://youtu.be/Bo7T8wufeTs?si=TqdZKpu-Kh6uoM1i" target="_blank">Assista ao videocast completo aqui.</a>

TRATADOS DO LOVEZINHO

Vermelho, Branco e Sangue Azul

Como reposicionar uma marca relevante no mercado destacando seus principais atributos?

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A rastreabilidade e a naturalidade são os principais diferenciais dos produtos de Pomarola. E, para reposicionar a marca no mercado destacando seus atributos, atrelado a um comportamento diferente de seu consumidor, lançamos a campanha "Do Tomate a Gente Cuida".&nbsp; 

Composta por uma nova identidade visual e um filme de efeito rewind, com produção da Moonheist e da Audio Ink, que foi veiculado na TV, no digital, nos PDVs e na mídia OOH. 

Com essas ações, representamos o cuidado da marca com a matéria-prima - desde o plantio até o envase - para o consumidor, que pode se preocupar com outras coisas do seu dia a dia. 

Além do novo posicionamento, também fizemos a ponte para a&nbsp; Pomarola se tornar patrocinadora do programa "Alma de Cozinheira", da chef Paola Carosella, no GNT.

Do tomate a gente cuida

Como lançar um filme indo muito além do trailer?

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Live Experience

O filme Amazon Original Chemical Hearts estava prestes a ser lançado no Brasil. Sua &nbsp;narrativa aborda uma jornada de autodescoberta, que captura as emoções, decepções e a confusão dos anos da adolescência.&nbsp;
O desafio apresentado para a DOJO era aproximar o público dos dramas enfrentados pelos personagens dessa história, gerando identificação e despertando curiosidade pelo título.

Já que o filme é conduzido pela perspectiva das reações químicas que acontecem no corpo de um adolescente, decidimos tomar isso como ponto de partida para a criação do experimento A Química Dentro de Nós. Nele, usando sensores de monitoramento de ondas cerebrais, batimentos cardíacos e frequência de voz, conseguimos conceber um algoritmo que foi capaz de interpretar e dar forma a essas reações, enquanto elas aconteciam em tempo real no corpo de pessoas comuns, que foram convidadas a reviver uma história marcante da juventude. Tudo foi gravado e transformado em um vídeo para comunicar o lançamento de Chemical Hearts no YouTube e das redes sociais de Amazon Prime Video.&nbsp;

Nas redes sociais, o experimento gerou mais de 
345.000 impressões&nbsp;sem nenhum tipo de impulsionamento;
Os conteúdos relacionados ao experimento criados pela DOJO geraram&nbsp;aumento na intenção&nbsp;de assistir ao conteúdo comparado aos materiais oficiais de promoção do título.
Com muito menos investimento comparado a outros mercados, o Brasil se tornou o país com a&nbsp;maior taxa de views&nbsp;do filme no Amazon Prime Video;
Bronze na categoria Creative Data no El Ojo 2020.

IMPACTO

Chemical Hearts - A química dentro de nós

Como sensibilizar os entregadores e condutores sobre a importância da segurança do trânsito?

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O Maio Amarelo é um movimento internacional de conscientização para redução e prevenção de acidentes de trânsito. E para o iFood essa data é uma oportunidade para reforçar seu compromisso com a segurança, conscientizando entregadores e condutores. 

Em uma questão que vai além de infraestrutura, mas também de um comportamento agressivo ou violento de diversas pessoas em resposta às situações de trânsito estressantes ou provocativas. E os motociclistas, especificamente, são a parte mais frágil desse ecossistema. 

Com esse contexto, nasceu a “Vai na Boa”, campanha de Maio Amarelo que elaboramos ao iFood Para Entregadores, que conta com diversas ações de comunicação, incluindo filmes com dados no trânsito e uma série de conteúdos com criadores e entregadores influenciadores.

Vai na Boa

Como fazer uma marca tradicional expandir seu território e se tornar relevante no presente?

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Mabel é uma marca tradicional e com um longo histórico no Brasil, especialmente na região Centro-Oeste, mas atualmente já está longe de ser aquela “rosquinha de casa de vó", além disso foi adquirida pelo grupo Camil e estava há alguns anos sem comunicação externa. 

Levando esse contexto em consideração, nosso time criou o conceito "Mabel. Pra se sentir em casa" para lançar uma campanha de reposicionamento da marca, com o objetivo de transformar situações comuns do dia a dia na sensação de acolhimento que só se encontra no lar, por meio de 3 filmes de 15 segundos cada. 

Os comerciais dão destaque aos produtos Laminados/Cracker, Rosquinhas e Amanteigados da Mabel e reforçam que, ao consumi-los, vamos sempre nos sentir bem, onde quer que a gente esteja.