Um estudo para criar pontes em um país que está deixando a conversa morrer.

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Estudo Comportamental

Sabemos que, para nos organizarmos como sociedade, atravessarmos desafios e encontrarmos soluções, precisamos voltar a conversar.
Por isso, decidimos estudar as bolhas de diálogo no Brasil para entender caminhos para criação de pontes entre pessoas e conversas mais saudáveis, respeitosas e produtivas.
Nosso objetivo não é fazer com que todos concordem, mas criar ferramentas para conseguirmos entender e falar com quem desejarmos sobre nossas discordâncias.

Contexto

Esse estudo foi idealizado e realizado pela Koga, a unidade de estudos comportamentais e estratégia da DOJO.

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Confira o estudo completo

Brasil de Bolhas

Como conectar um calçado de zero performance esportiva com o maior time de atletas do Brasil?

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Campanha

Havaianas, a marca de chinelos e sandálias mais amada do país, seria a patrocinadora oficial do Time Olímpico e Paralímpico Brasileiros nos Jogos de Tóquio.&nbsp;
Nosso desafio era comunicar isso para o grande público, mostrando como um calçado, que é sinônimo de conforto e relaxamento, poderia fazer parte de uma incrível jornada de esporte, garra e determinação.

CONTEXTO

Para nós, as Havaianas não eram apenas parte do uniforme oficial dos atletas durante a abertura dos Jogos, elas também sempre fizeram parte do uniforme oficial de todos nós, como brasileiros. Usando o conceito guarda-chuva "O uniforme oficial do brasileiro", criamos uma estratégia de comunicação 360, que abrangeu filmes, ativações nos principais momentos das competições e conteúdos always on nas redes sociais. Assim, mesmo com todas as limitações da pandemia, conseguimos conectar atletas e torcedores e levar a energia única e contagiante do nosso povo para o outro lado do mundo.&nbsp;

IDEIA

Tokyo 2021

Como lançar um filme indo muito além do trailer?

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Live Experience

O filme Amazon Original Chemical Hearts estava prestes a ser lançado no Brasil. Sua &nbsp;narrativa aborda uma jornada de autodescoberta, que captura as emoções, decepções e a confusão dos anos da adolescência.&nbsp;
O desafio apresentado para a DOJO era aproximar o público dos dramas enfrentados pelos personagens dessa história, gerando identificação e despertando curiosidade pelo título.

Já que o filme é conduzido pela perspectiva das reações químicas que acontecem no corpo de um adolescente, decidimos tomar isso como ponto de partida para a criação do experimento A Química Dentro de Nós. Nele, usando sensores de monitoramento de ondas cerebrais, batimentos cardíacos e frequência de voz, conseguimos conceber um algoritmo que foi capaz de interpretar e dar forma a essas reações, enquanto elas aconteciam em tempo real no corpo de pessoas comuns, que foram convidadas a reviver uma história marcante da juventude. Tudo foi gravado e transformado em um vídeo para comunicar o lançamento de Chemical Hearts no YouTube e das redes sociais de Amazon Prime Video.&nbsp;

INSIGHT

Nas redes sociais, o experimento gerou mais de 
345.000 impressões&nbsp;sem nenhum tipo de impulsionamento;
Os conteúdos relacionados ao experimento criados pela DOJO geraram&nbsp;aumento na intenção&nbsp;de assistir ao conteúdo comparado aos materiais oficiais de promoção do título.
Com muito menos investimento comparado a outros mercados, o Brasil se tornou o país com a&nbsp;maior taxa de views&nbsp;do filme no Amazon Prime Video;
Bronze na categoria Creative Data no El Ojo 2020.

IMPACTO

Chemical Hearts - A química dentro de nós

Uma experiência que trouxe a maior sitcom do mundo à vida para os fãs brasileiros.&nbsp;

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Em 2019, Friends, a icônica sitcom da Warner, estava completando 25 anos. Mas havia um probleminha: grande parte dos jovens no Brasil apenas assistia à série e a conhecia graças a um certo serviço de streaming (e a relacionavam muito mais com ele do que com a própria Warner). Nosso desafio era virar esse jogo e recuperar o que era nosso por direito: o amor dos fãs. Mas como fazer isso?

Bom, a resposta foi simples. Decidimos mostrar a eles que Friends tinha um só lar e que suas portas estavam mais do que abertas para recebê-los. A Casa Warner by Friends foi uma experiência única no Brasil, pensada nos mínimos detalhes para agradar a uma das maiores e mais diversas fandoms que existem. Combinando Concept, Design, Produção, Tecnologia Integrada, Análise de Audiência, Pricing, Ticketing e Operação de Evento, colocamos de pé 4 andares com mais de 20 ativações inspiradas em Friends.
Por meio de uma pesquisa intensa com o uso de data, mapeamos os momentos mais marcantes da série para ir além do óbvio e do "Instagramável", criando interações imersivas que praticamente transportaram as pessoas para dentro da história. E, assim, fizemos mais do que entrar na conversa dos fãs: nós a dominamos.

+ 20 ativações em 1500 m²
+ 37.000 visitas em apenas 4 semanas
+ Todos os ingressos vendidos em menos de 1 dia

Casa Warner by Friends

Como deixar claro que o Theatro Municipal é de e para todo mundo?

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Identidade Visual

Por mais acessível que o Theatro Municipal de São Paulo seja, tanto na localização quanto na diversidade de espetáculos, essa não era a percepção da maioria dos paulistas.&nbsp;
E esse era o desafio da DOJO. Para encontrar o denominador comum entre os mais diferentes públicos, recorremos às origens do que é a arte em si. Ou melhor dizendo, do que ela é capaz de proporcionar a qualquer pessoa.

Quando as cortinas se abrem e o espetáculo começa, cada uma das pessoas presentes se unem pela mesma emoção. Afinal, quer seja a alegria, tristeza ou surpresa, o sentimento é sempre uma linguagem universal. E foi justamente em cima desse ponto que criamos mais do que um conceito, um convite ao sentir. Com um filme manifesto feito num plano sequência de 7 minutos, demos vida, literalmente, ao "Sinta-se à vontade".&nbsp;
Toda a imponência do Theatro agora é desbravada por uma dança espontânea que traduz o sentimento de fazer parte do Municipal. Além disso, desenvolvemos uma campanha que entrega toda a pluralidade típica de São Paulo e, consequentemente, do Theatro Municipal. A relação única entre os espetáculos e o espectador é o que conduziu todo o shooting e peças de campanha.

Sinta-se

A socialite mais famosa do Brasil vivendo com menos senhas, menos apps e menos dores de cabeça.

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Para anunciar a chegada do Prime Video Channels, serviço que simplifica a vida dos assinantes, permitindo assistir a vários canais de streaming dentro da plataforma da Amazon, resolvemos embarcar em uma nova tendência: o minimalismo. Quando a conversa sobre saúde mental dominava as redes, no início do isolamento social, entramos no assunto de uma maneira orgânica e inusitada.

Transformamos a socialite mais famosa do Brasil, Narcisa Tamborindeguy, conhecida por seu estilo excêntrico, no novo ícone do minimalismo.&nbsp;
Pra começar, vazamos um vídeo da socialite surtando por causa de um problema com sua TV por assinatura. A internet instantaneamente se identificou e ajudou a popularizar o post. No dia seguinte, Narcisa fez um stories dizendo que estava cansada de tanto excesso e que ia passar a viver com menos. Quando todo mundo começou a se perguntar o que estava acontecendo, apresentamos uma versão totalmente repaginada da socialite: a Narcisa Minimalista. E, agora, graças ao Prime Video Channels, ela vive com menos senhas, menos aplicativos e menos dores de cabeça.&nbsp;

A campanha resultou em 150 mil cliques para a assinatura dos canais em 21 dias.

Narcisa Minimalista

Uma nova cara para um aplicativo de transporte feito por mulheres para mulheres

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Em meio aos inúmeros players no segmento de transporte de aplicativo, Lady Driver era pioneira com um serviço focado somente para mulheres. Apesar desse grande diferencial competitivo e da base de cadastro orgânico, o aplicativo tinha baixo awareness nas cidades disponíveis.&nbsp;
O nosso desafio foi repaginar toda a identidade de branding, incluindo posicionamento, discurso e linguagem visual para alterar essa percepção.

Com as forças de marca definidas - pioneirismo, comunidade e Brand Citizenship - sintetizamos o potencial de Lady Driver, em uma brand promise tão verdadeira quanto o propósito da marca: "Porque é quando as mulheres se unem que a mudança acontece". A partir desse statement, desenvolvemos um conceito que traduza essência de Lady Driver e o seu papel disruptivo no mercado: Juntas, vamos chegar lá.&nbsp;
Mais do que uma mensagem de empoderamento, é um convite a toda a comunidade de mulheres, passageiras e motoristas, que tornam a Lady Driver na Lady Driver. Além disso, propusemos uma nova identidade visual, que deixa bem claro como a marca deve ser vista e entendida: moderna, fluida, segura de si e que é capaz de inspirar muitas mulheres. Todo o aplicativo, redes sociais e comunicação da marca foram atualizados com a nova proposta, mais impactante e coerente com os objetivos da empresa.