Branding

Em meio aos inúmeros players no segmento de transporte de aplicativo, Lady Driver era pioneira com um serviço focado somente para mulheres. Apesar desse grande diferencial competitivo e da base de cadastro orgânico, o aplicativo tinha baixo awareness nas cidades disponíveis. 

O nosso desafio foi repaginar toda a identidade de branding, incluindo posicionamento, discurso e linguagem visual para alterar essa percepção.

Com as forças de marca definidas - pioneirismo, comunidade e Brand Citizenship - sintetizamos o potencial de Lady Driver, em uma brand promise tão verdadeira quanto o propósito da marca: "Porque é quando as mulheres se unem que a mudança acontece". A partir desse statement, desenvolvemos um conceito que traduza essência de Lady Driver e o seu papel disruptivo no mercado: Juntas, vamos chegar lá. 

Mais do que uma mensagem de empoderamento, é um convite a toda a comunidade de mulheres, passageiras e motoristas, que tornam a Lady Driver na Lady Driver. Além disso, propusemos uma nova identidade visual, que deixa bem claro como a marca deve ser vista e entendida: moderna, fluida, segura de si e que é capaz de inspirar muitas mulheres. Todo o aplicativo, redes sociais e comunicação da marca foram atualizados com a nova proposta, mais impactante e coerente com os objetivos da empresa.