ASICS
Paralimpíadas 2024
Como lançar uma campanha para os Jogos Paralímpicos de forma verdadeiramente impactante?
CONTEXTO
A ASICS é patrocinadora do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) e, para lançar os uniformes da marca nos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, criamos mais que uma campanha.
INSIGHT
As pesquisas trouxeram uma verdade clara: atletas paralímpicos não querem ser tratados nem como vítimas nem como heróis. Quando alguém fala sobre eles, deve focar na sua performance esportiva, reconhecer seus feitos e conquistas dentro das quadras, das pistas, das piscinas.
O insight é poderoso: em todo paratleta temos um atleta e é ele que precisamos exaltar.
E a resposta a esse insight não poderia ter sido mais simples: separamos a palavra “paratleta” em duas e, com esse simples gesto, mostramos que a ASICS é mais que uma patrocinadora, é uma marca que entende, apoia e se relaciona verdadeiramente.
CAMPANHA
Destacamos em diversos formatos, o que mais importa nesse momento: muito treino, a busca incessante por medalhas e quebra de recordes. Como todos os atletas.
O vídeo manifesto, peça principal, é protagonizado por diversos atletas paralímpicos e foi produzido pela Volt Filmes, com direção de cena de Gabe Maruyama.
As peças de vestuário foram desenvolvidas em colaboração com atletas paralímpicos, desde a fase inicial de design até os testes. De forma única, foram adaptadas com elementos de acessibilidade para garantir que sejam funcionais para as pessoas que vão utilizá-las.
