Como democratizar o acesso à arte para um público mais diverso?

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Campanha

A DOJO foi a agência oficial da 35ª Bienal de São Paulo - coreografias do impossível - e nosso grande desafio era atrair mais um público mais diversificado, especialmente jovens da geração Z e pessoas das classes C e D.&nbsp; 

Para isso, a Koga, nossa unidade de estudos comportamentais, elaborou uma pesquisa profunda para entender a relação desses públicos com o consumo de arte e cultura.&nbsp; 

Assim, chegamos ao insight de que essas expressões não são apenas para contemplar, e sim para participar e elaboramos uma campanha com o conceito "O ponto de encontro de todos os pontos de vista", com a linguagem POV (Point of View). 

Para colocá-lo no mundo, criamos um filme com produção da Iconoclast, elaboramos conteúdos com criadores diversos, peças OOH e digitais, além de colagem de lambes e um "carro da arte", que circulou pelas periferias da cidade.&nbsp;

CONTEXTO

O ponto de encontro de todos os pontos de vista

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Estudo Comportamental

Metade dos brasileiros se relacionam com pessoas desconhecidas em microcomunidades e 74% deles afirmam que essas ligações são tão ou até mais importantes para o seu bem-estar do que seus relacionamentos íntimos. &nbsp;
A KOGA - a unidade de estudos comportamentais da DOJO - estudou a fundo esses grupos e suas dinâmicas de interação e mapeou oportunidades para pessoas e empresas atuarem nesse contexto.

Contexto

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Acesse o estudo para descobrir achados inéditos: 

Queridos Estranhos