Parceria com o Comitê Paralímpico Brasileiro para reformular o que significa ser atleta.
Os atletas paralímpicos geralmente são definidos por suas histórias e não por suas conquistas. Eles são vistos como heróis, vítimas ou símbolos de resiliência. Mas eles não querem reconhecimento por suas viagens. Eles querem ser vistos pelo que são: atletas como qualquer outro. Era hora de mudar isso.
Foi aí que o DOJO entrou. Junto com a ASICS e o Comitê Paralímpico Brasileiro, transformamos o lançamento de um produto em um movimento. Pela primeira vez, os atletas moldaram o que vestiam. Equipamentos que combinam não apenas com seus corpos, mas com sua identidade.
Mas um ótimo produto precisa de uma ótima história. Por isso, construímos um manifesto ousado e uma campanha impressionante que fez as pessoas pararem e repensarem.
A conversa se espalhou das manchetes para os feeds sociais, transformando atletas em protagonistas e uma campanha em uma mudança cultural.
R$30 milhões em mídia adquirida
Mais de 2 milhões de impressões
12,3 mil compartilhamentos nas redes sociais
