Colaborar con el Comité Paralímpico Brasileño para remodelar lo que significa ser un atleta.
Los atletas paralímpicos a menudo se definen por sus historias más que por sus logros. Son vistos como héroes, víctimas o símbolos de resiliencia. Pero no quieren que se reconozcan sus viajes. Quieren que se les vea por lo que son: atletas como cualquier otro. Ya era hora de cambiar eso.
Ahí es donde entra DOJO. Junto con ASICS y el Comité Paralímpico Brasileño, transformamos el lanzamiento de un producto en un movimiento. Por primera vez, los atletas moldearon lo que llevaban puesto. Equipo que se ajustaba no solo a sus cuerpos, sino también a su identidad.
Pero un gran producto necesita una gran historia. Por eso, creamos un manifiesto audaz y una campaña llamativa que hicieron que la gente se detuviera y se replanteara.
La conversación pasó de los titulares a las redes sociales, convirtiendo a los atletas en protagonistas y a una campaña en un cambio cultural.
30 millones de reales en medios ganados
Más de 2 millones de impresiones
12.300 veces se ha compartido en las redes sociales
