Transformando um dos maiores (e mais distantes) eventos de arte do Brasil no ponto de encontro de todos os pontos de vista.
Pela primeira vez em sua história, a 35ª Bienal de São Paulo foi curada por uma equipe mais diversificada e inclusiva, trazendo obras e artistas da periferia para um dos eventos de arte mais prestigiados do mundo. Mas um desafio permaneceu: o público ainda não refletia a arte em exibição. Foi aí que o DOJO entrou. Para realmente tornar esta uma Bienal para todos, construímos a campanha em torno de uma ideia simples, mas poderosa: O ponto de encontro de todos os pontos de vista.
Usando a cultura POV, reformulamos a forma como as pessoas vivenciam a arte, mostrando a Bienal através de lentes diferentes, dos artistas aos curadores e aos visitantes que nunca haviam se visto nesse espaço antes.
Transformando um dos maiores (e mais distantes) eventos de arte do Brasil no ponto de encontro de todos os pontos de vista.
Na periferia, transformamos o “carro do ovo” — um caminhão com alto-falante conhecido por vender ovos — de uma forma que parecia mais próxima do que nunca. Enquanto isso, ativações de guerrilheiros em metrôs, bares e boates provaram que a Bienal poderia ser tão emocionante quanto qualquer outra experiência na cidade.
R$42 milhões em mídia adquirida
Mais de 652 mil visitantes
Aumento de 65% no número de visitantes de famílias de baixa renda
